Marketing jest dźwignią handlu – zdaje sobie sprawę z tego o tym bezbłędnie każda jedna jednostka, jaka prowadzi własną działalność gospodarczą. W tym zaś zakresie niezmiernie istotną rolę odgrywa kreowanie wizerunku – o popularności danej jednostki w niemałym stopniu decyduje to w jaki sposób jest ona postrzegana przez otoczenie, inaczej w kluczowej mierze przez konsumentów i kontrahentów (zarówno tych aktualnych, jak i przyszłych). W kreowaniu należytego wizerunku pomocne okazują się różnorodne metody, w tym różnorodnego rodzaju artykuły marketingowe.
Pośród nich wolno wymienić choćby długopisy, koszulki, czapki, bannery oraz mnóstwo innych rzeczy, które wolno z uznaniem wykorzystywać przy promowaniu firmy. Na co jednak przy tej okazji należy zwracać szczególną uwagę? Należyty projekt to podstawa. Przede wszystkim liczy się właściwy projekt służbowego logotypu – jak uwidocznia praktyka, najporządniej jest to powierzyć ekspertom. Logotyp musi być ciekawy, przykuwający wzrok oraz zapadający w pamięć. Ogromnie istotny jest też dobór promocyjnych akcesoriów – nie we wszystkich wypadkach sprawdza się ten sam pakiet.
Dla przykładu – torby ekologiczne mogą się okazać prawdziwym strzałem w dziesiątkę w wypadku korporacji, których motywem głównym jest zdrowy styl życia, niekoniecznie zaś muszą się sprawić w branży budowlanej – znacznie więcej na torba bawełniana reklamowa. Tutaj pojawia się kwestia zdefiniowania grupy docelowej i wyznaczenia jej potrzeb i oczekiwań. Są rzecz klarowna takie artykuły, jakimi dysponować powinna każda firma, jak np. X bannery. Sam nienaganny projekt to jeszcze nie wszystko. Liczy się również oraz jego wykonanie – i tu kłania się poligrafia na najwyższym poziomie.
Należy odszukać jednostkę, jaka wszelakie gadżety wykona w taki sposób, że nie będzie jakichkolwiek zastrzeżeń co do ich jakości. W tym kontekście potwierdza się to, iż na jakości oszczędzać nie wolno. Jeśli kontrahent dostanie byle jaki upominek w postaci czy to torby, czy długopisu, nie wyrobi sobie właściwego zdania na temat danej firmy – będzie ją poniekąd postrzegał w ten sposób, że nie dba ona o swoich klientów, a oferowane przez nią artykuły czy usługi nie są warte uwagi.